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リピーターを生む感性マーケティング研修



消費者のライフスタイルが大きく変わってきている!
モノを売らず未来像を売るマーケティング。



1.市場環境の変化を大きな視点で捉える。
2.マーケティングの考え方、基本プロセス、フレームワークを学習する。
3.課題演習により、マーケティング分析をフレームワークを使って習得する。
4.今後の商品開発における感性マーケティングの視点を学習する。



成熟社会での新しいマーケティング視点が必要な方



■午前の部

?.オリエンテーション
  1.研修の目的、スケジュール

?.市場環境の動向
  1.本質をつかむ商品開発
  2.お客様はなぜその商品を買うのか
  3.不の解消商品
  4.世界における日本の競争力

?.マーケティングとは
  1.マーケティングの定義
  2.市場の構造と魅力度
  3.プロダクトアウト・マーケットイン
  4.売上アップの5原則
  5.セグメンテーション、ターゲティング
  6.ポジショニング 
  7.マーケティング・ミックス
  8.なぜお客様はお金を出すか
  9.固定観念を破るパズル
■午後の部

?.事例研究
  1.A社のシェア挽回戦略

?.マーケティングと商品開発戦略
  1.商品のライフサイクルとマーケティング
  2.競争のポジショニング
  3.アンゾフの製品市場戦略
  4.商品の持続的・破壊的イノベーション
  5.ブラボー思考商品

?.グループワーク1.課題提示解説
  2.グループ討議
  3.グループ発表
  4.全体討議・まとめ

?.21世紀型の消費構造
  1.マズローの5段階欲求説
  2.消費構造の変化
  3.新しいライフスタイルの提案
  4.感性工学の視点
  5.ゲーム開発に学ぶ戦う土俵を変える戦略



気軽に相談ください。プログラムは3時間、1日型(6時間)、2日型があります。



時代の流れを読み、消費構造の変化をうまく捉えた商品開発が、企業競争力の大きな差に
なる。
研修では、ソニーでの商品企画・開発・設計の経験と、ビジネス戦略、知的財産戦略の経
験を触媒として、参加者に多くの刺激を与え、今後必要な商品戦略とマーケティングの方
向性を解説する。




講師写真
木村 勝己
発明プロデュース協会
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